Module 1: La valeur fourni au client

• Création et chaîne de valeurs

• Rôles clés

• Planification

Module 2: Le plan

• Les étapes

• Caractéristiques d'un bon plan

Module 3: La situation actuelle

• Diagnostic interne

• Diagnostic externe

Module 4: Objectifs

• Rappel sur la stratégie

• Définition d'objectifs SMART

• Mise en place d'un tableau de bord

Module 5: Planifier le marketing

• Produit

• Prix

• Promotion et communication

• Vente et distribution

  
  

Module 6: Budgétiser

• Etapes-clés du budget marketing

• Budgétisation ascendante et descendante

• Estimation des retombées commerciales

• Rentabilité

• Etapes-clés du budget marketing

  
  

Module 7: Exécution et Suivi

• Exécuter

• Evaluer

• Dresser un tableau de bord

• Ajuster